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百度开户告诉你信息流渠道怎么选才正确

发布于 : 2019-06-27 11:59 来源 : 作者 : 点击 : 0 次

一、概述:什么是信息流广告?

信息流广告,也称Feeds广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。

最早于2006年出现在Facebook上,一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查显示,信息流广告将逐渐成为未来社交网络尤其是移动端的主流广告形态。在QQ空间中,APP是使用信息流广告最主要的广告主,其中游戏类占比超四成。

与传统的banner广告相比,Feeds广告拥有更加可靠的“展示”,信息显示,广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中,以文字信息和图片的形式呈现,点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字,以便用户区分,用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。它植入在用户视觉焦点的内容中,基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视;Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率,为媒体带来更高的收入;而对于广告主而言,Feeds广告的曝光是有保证的,而曝光得到了保证,广告效果自然也不会差。就业界的水平而言,Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。

二、信息流广告投放的介绍。

近两年信息流广告场频呈爆发式增长!市面上的信息流产品数不胜数,按照产品功能,简单介绍一下现有的信息流渠道。

百度开户告诉你信息流渠道怎么选才正确

新闻资讯类:

1、今日头条

2、一点咨询

3、广点通(腾讯信息客户端、天天快报)

4、新浪扶翼(新浪新闻客户端)

5、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)

6、网易新闻客户端。

以上这些都是以资讯为主的信息流广告。其特点是:

① 用户使用时间长、频次高,粘性强。

② 由于资讯类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

③ 精准度有限,适合强曝光。

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社交媒体:1、微博粉丝通/粉丝头条

2、微信朋友圈

3、陌陌

4、百度贴吧

其特点是:

① 用户互动性强,信息可二次传播。

② 拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。

③ 由于不像资讯类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。

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视频类:1、爱奇艺

2、腾讯

3、乐视

4、优酷

鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一。

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浏览器:1、UC浏览器

2、百度浏览器

3、搜狗浏览器

其特点是:

① 用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

② 仅首页触发,用户关注度低。

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其他内容联盟:1、WIFI钥匙

2、黄历天气等、。

此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

百度开户告诉你信息流渠道怎么选才正确

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