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百度贴吧广告产品介绍与投放案例~

发布于 : 2019-07-12 15:54 来源 : 作者 : 点击 : 0 次

商业化产品主要有:

①企业官吧认证

以公司品牌名或产品名命名的贴吧,公司只要提供相关资质以及费用方面。这个吧在合同期限内就会归该企业所有!

②垂直化贴吧承包

跟公司业务产品相关的中性词贴吧,此类贴吧提供承包出租业务。承包该吧企业将获得该吧所有权限。

③贴吧广告投放

展现样式:贴吧推广可以将你的网站以及你的产品深入的植入到你想投放的吧内,在贴吧首页3-6行之间放一个图文形式的广告,足够吸引人的眼球。并且可以根据你的需要,专门为你定制适合你的贴吧推广,不仅仅有图文形式,还有置顶,贴吧头图推广,背景图推广等多种形式。

收费机制:不同的吧价格也不同,根据粉丝的多少,贴吧活跃度的高低,价格也会有所不同,一单一询的机制。

广告流程:首先确定好想投放的贴吧,贴吧一共分为三个端口,PC端,IOS端,安卓端,三个端口分开计费的。可以单独只投放其中一个端口。

确定好贴吧的价格,签订协议。到上线的时候,广告会做一个截图,并且通知你本人去看。

通过百度平台为公司增加曝光率,提升了品牌知名度,全新的营销投放方式,激发了网民的兴趣和需求,为线下导流。

01 客户介绍

某温泉山庄是一座集温泉嬉水、餐饮娱乐、养生避暑、旅游度假、运动休憩、婚礼喜宴、商住会议为一体的全方位、多功能、综合性涉外山庄。

山庄占地40万平方米,环绕山林近50万平方米,地处国家AAAA级风景区西郊森林公园之内,依山傍水,植被繁茂,空气清新,景色宜人,是山水疗养的绝佳之所。

02 投放背景

地域分布中,温泉山庄在一线城市更受欢迎,地域分布前十,大连排名第四。

 

数据来源:百度指数 全国 温泉山庄 2018-12-01 至 2018-12-30

需求图谱中,温泉山庄暂无数据,与之相近的温泉酒店和温泉度假村关键词需求图谱中,主要搜索词为:温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等,人群较为集中。

数据来源:百度指数 温泉酒店 温泉度假村 2018-12-17至 2018-12-23

人群画像

年龄分布中,主要人群集中在30-49岁之间,男女性别无过大差异。

数据来源:百度指数 全国 温泉山庄 2018-01 至 2018-11

年龄/性别/兴趣分布

数据来源:销售锦囊 温泉山庄 近31日数据情况

搜索量

 

数据来源:销售锦囊 温泉山庄 近31日数据情况

行业分析小结

从数据分析可知,温泉山庄作为一种热门的休闲娱乐场所,在一线城市受到高度欢迎,大连市位于二线上游城市,人群属性较为接近高潜力人群。人群属性年龄分布中,集中在18-49岁之间,男女性别无过大差异,因此25-34岁的人群可作为投放的重点目标人群,目标人群的兴趣多分布在游戏、影视音乐上,投放的时候可注意与兴趣点相结合。

通过需求分布数据,温泉山庄作为时下新兴娱乐场所,目标人群的需求点在于:温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等,因此投放的时候,建议针对性的重点投放。

03 营销目标

Feed营销目标

投放诉求:通过百度平台,为公司做宣传,提高品牌知名度,增强线下到访。

合作方式:CPC竞价广告,按点击付费。

受众人群:18-49岁,关注温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等需求的人群。

投放周期:长期投放。

04 投放方案

在此次与百度信息流的CPC合作中,以全新的营销投放方式,激发网民对温泉山庄的兴趣和需求,提升品牌的知名度,增加线下到访。

投放产品:CPC竞价广告

投放媒体:百度APP首页推荐频道、百度贴吧

广告位置:百度首页推荐频道第7位,及7的倍数手百广告位。

百度贴吧贴吧列表页 3楼、13楼;百度贴吧帖子页2楼、12楼;

百度贴吧PC端列表页3楼、15楼;百度贴吧PC端内容页2楼、12楼

定向方式:意图词定向——温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等

05 广告展示

新颖的橱窗创意样式,巧用文案技巧,将卖点结合到需求中

 

营销页:不同的业务点图片对应不同的营销页,打造更高相关性。

营销页:承接创意,解答疑问,展示产品优势,促进在线转化

 

06 投放效果

预算有限,受点击量增加影响,展现量总体下降趋势

预算有限,ACP下降影响,点击量总体呈增长趋势

 

预算有限,受点击率提高影响,ACP总体呈下降趋势

 

总体推广效果呈增长趋势

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