咨询热线:13521597713 手机 13521597713 186XXXXXXXX

百度开户资讯

搜狗开户资讯

360开户资讯

SEO网络优化资讯

今日头条开户资讯

以今日头条为主的信息流广告推广应该投放

发布于 : 2019-05-01 15:07 来源 : 作者 : 点击 : 0 次

毫无疑问,信息流广告的推广,已经成为兵家必争之地,各大中小企业的广告主都在投放。

以今日头条为主的信息流广告推广应该投放

 

其实,“信息流推广”最早的形式,在国内应该算是百度的SEM竞价推广,个人觉得它算是开山鼻祖吧!

在2013年,微博曾尝试一段时间PC端的信息流推广,之后,随着移动互联网的爆发,越来越多的媒体加入到信息流的行业。

比如:微信,今日头条,百度,一点资讯,微博,UC头条以及一些视频APP等。

那么,信息流推广前景怎么样?

从目前来看,基于移动互联网的高速发展,目标用户的搜索习惯,以及流量信息的方式也在逐步改变。

在很长一段时间内,信息流推广,仍然会是主流推广的首选模式。

 

(上图来源:易观数据)

其中,以今日头条为首的新兴应用,以及BAT,新浪与网易传统门户都在积极布局信息流推广,未来几年,垂直行业,以及短视频等领域,未来的行业竞争将会异常激烈。

目前,中国市场上的信息流广告平台众多,例如:百度信息流、UC头条、今日头条、智慧推、酷划、搜狐、广点通、WiFi万能钥匙等等,这些主流的信息流广告形式基本有三种:

1.三小图+创意描述

2.单小图+创意描述

3.单大图+创意描述

而信息流广告优化的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括广告描述和素材图片)和着陆页。

素材:

1、价格优惠类的创意: 优惠类的创意对于消费者的诱惑力也非常大,点击率很高。

2、人性心理类的创意:结合目标群体求成的心理,好奇心,求知欲等来吸引点击。

3、价值需求类的创意:提供解决方案的形式来帮助网民解决现有的困惑。

4、设计创新类的创意:借鉴其他物料创新,让产品更富有设计感,更吸引人群。

定向:

细分场景、细分人群、细分环境是细分比较常用的维度。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。

1、细分场景,让广告更“原生”。

2、细分人群,拉近亲切感,产生“适合我”的错觉。

3、细分环境,选择贴近最“适合”的需求

落地页:

1、页面内容与定向方式、创意内容要一致,相关性高。

2、页面内容完整,图片清晰,文案描述简明扼要,关键内容在首屏呈现,图文丰富,吸引力强。

3、唤起网民需求,在短暂时间内让网民了解客户服务亮点和卖点,易读性强。

4、客户服务或商品卖点突出,有信誉、口碑保障和背书,说服力强。

5、突出客户关键转化工具,提供咨询、电话转化嵌入页面内容中,突出转化工具。

百度近期也推出了百度信息流推广的样式,与搜索推广共用凤巢后台,但不共享资金池。

 

tag标签:
[相关文章]